Achterhoek bouwt aan sterke, herkenbare regio met één gezamenlijk merk: ‘Achterhoek. Hier doén we gewoon’
Tijdens de eerste vergadering van de nieuw samengestelde Achterhoek Raad op 18 mei werd de nieuwe positionering van de Achterhoek gepresenteerd. Met een helder verhaal en een gedeelde ambitie bouwen Achterhoek Toerisme en 8RHK ambassadeurs vanaf dit jaar samen aan een sterke en herkenbare regio, onder één gezamenlijk regiomerk.
Nieuwe positionering
Het doel van een nieuwe positionering is duidelijk: bezoekers én blijvers werven voor de Achterhoek. Zodat de regio ook in de toekomst een mooie, bloeiende plek blijft om te wonen, werken en verblijven. Want regio’s concurreren steeds meer om mensen, talent, bedrijven, investeringen en aandacht. Een sterk en eensluidend verhaal is daarbij cruciaal.
“Wij willen ons sterker onderscheiden, op een manier die past bij het DNA van onze regio,” aldus directeur Achterhoek Toerisme Manuel Hezeman. “Door samen één verhaal te vertellen, zorgen we voor herkenbaarheid, samenhang en trots. En we trekken mensen aan die echt bij de Achterhoek passen.”
Voor 8RHK ambassadeurs kwam de samenwerking op het juiste moment. Secretaris-directeur Inez Rensink: “Wij waren zelf gestart met een rebranding toen Achterhoek Toerisme ons benaderde. Dat we nu samen dit verhaal kunnen neerzetten, maakt het extra krachtig.”
“Spreek nou gewoon eens uit hoe tof het hier is”
Het nieuwe regiomerk werd in een kort programma onder begeleiding van Frans Miggelbrink gepresenteerd. Merkstrateeg Nicole van de Velde gaf toelichting over hoe het merk is ontstaan en panelleden vertelden wat een nieuw merk voor de Achterhoek volgens hen betekent:
Jonge en nieuwe Achterhoeker Lieke Pouwer verhuisde van Amersfoort naar de Achterhoek en deelt haar ervaringen op sociale media onder 600.000 volgers in de serie ‘kennismaken met de Achterhoek’: “Achterhoekers vinden alles zo gewoon, ze hebben niet door hoe bijzonder ze zijn met hun eigenzinnigheid. Spreek nou toch gewoon eens uit hoe tof het hier is, ik vind het hier ook leuker dan in de stad. Goed dat dit merkverhaal er is en benader er ook vooral meer jongeren mee.”
Henk-Jan Wegman CEO van Rensa, groot in installatietechniek, gaf het belang aan van gezamenlijk werven voor een sterke arbeidsmarkt: “Als ik op andere plekken kom hoor ik vaak terug: ‘Je komt je afspraken gewoon na.’ Dat is blijkbaar opvallend. Dus ik onderschrijf wat Lieke zegt, we mogen best wat meer uitventen wie we zijn en hoe goed het hier is. Nauw samenwerken in de Achterhoek heeft veel voordelen, samen kunnen we talent goed laten doorstromen en behouden voor de regio. Eén krachtig merk helpt in de werving.” Lachend zegt hij: “Want eerlijk is eerlijk, de andere kant is dat we in de Achterhoek ook allemaal hard kunnen lopen op een idee waardoor er vele initiatieven ontstaan.”
‘Hier doén we gewoon’
De mentaliteit vormt de kern van de nieuwe positionering, samengevat in de tagline:
Achterhoek. Hier dóén we gewoon.
De slogan staat symbool voor de nuchtere, daadkrachtige en eigenzinnige houding van de regio. Grote woorden zijn niet nodig – in de Achterhoek wordt vooral gedaan. De merkwaarden – echt, hartelijk, met elkaar, gewoon doen en eigenzinnig – geven richting aan hoe de regio zich presenteert. Ze laten zien dat de Achterhoek een plek is waar samenwerking en no-nonsense hand in hand gaan met innovatie en lef.
Ruimte voor een nieuwe generatie
Belangrijk is dat de nieuwe positionering geen breuk vormt met het verleden. De vertrouwde kwaliteiten – landschap, rust, ruimte en een sterk routenetwerk – blijven onverminderd belangrijk voor toeristen en recreanten. Tegelijkertijd biedt de nieuwe stijl meer ruimte voor de avontuurlijke, ondernemende en eigenzinnige kant van de regio. Daarmee spreekt de Achterhoek ook jongere doelgroepen aan, wat essentieel is voor een toekomstbestendige regio. Inez Rensink: “Een paar jaar geleden zijn we gestart met de campagne Onverwachte Hoek om jonge, werkende mensen aan de regio te binden. Dat leverde mooie resultaten op. Nu is het moment daar om samen met Achterhoek Toerisme bezoekers én blijvers te werven. Dat we dit samen hebben neergezet en blijven uitdragen, laat zien waar de Achterhoek echt voor staat. Hier dóén we gewoon.”
Stapsgewijs verder
De nieuwe identiteit wordt dit jaar stap voor stap doorgevoerd in alle communicatie-uitingen van Achterhoek Toerisme en 8RHK ambassadeurs. Denk aan een vernieuwd logo, een eigentijdse huisstijl en een herkenbare visuele stijl, geïnspireerd op de Achterhoekse vlag. Ook gemeenten en regionale organisaties kunnen aansluiten via een gezamenlijke toolkit. Zo blijft er ruimte voor ieders eigen verhaal, terwijl de kracht van één regiomerk behouden blijft.
Lees ook het bericht over de lancering van het merk tijdens de opening van het toeristisch seizoen.
En het bericht in de Gelderlander: ‘Achterhoek hier doén we gewoon’ moet merk Achterhoek echt op de kaart zetten. En op Regio 8: Gemeenten en bedrijven bundelen krachten onder merk ‘De Achterhoek’.